Radiatorer i digital kommunikation med slutkunder

Radiatorer i digital kommunikation

Radiatorer i digital kommunikation med slutkunder är en nyhet hos Purmo Thermopanel LVI. Efter decennier inom B&B branschen beslöt sig Purmo Thermopanel LVI att jobba med slutkund och gav sig ut på konsumentmarknaden år 2015. Orsaken var enkel. Trots att Purmo Thermopanel LVI är marknadsledande inom värmelösningar och har ett brett sortiment vet få slutkunder om vad företaget har att erbjuda gällande radiatorer.

Allegro-0415DSC_9163_7216

Målet med radiatorer i digital kommunikation

Målet är att skapa uppmärksamhet kring Purmo LVI värmelösningar (inklusive Thermopanel) med fokus på design. Thermopanel marknadsförs inte som ett varumärke till slutkund, utan som en del i systervarumärket Purmo. Orsaken till att man valde göra på detta sett är att det är svårt att kommunicera skillnaden på dessa två radiatorlösningar utan att prata teknik. Vi vill prata design, färg och form och då lämpar sig Purmo som ett paraplyvarumärke för vattenburna panelradiatorer, vertikala lösningar, handdukstorkar, designradiatorer och golvvärme. LVI står för elvärme, elradiatorer och elektriska handdukstorkar. Vi vill öka kännedomen om att Purmo LVI har radiatorer för alla typer av heminredning.

Målgrupp för radiatorer i digital kommunikation

Målgruppen för slutkundbearbetningen är personer som är intresserade av heminredning, letar idéer till hemmet, bor i bostadsrätt eller egen villa. Kvinnor i storstadsområden tillhör en uppmärksammad del i målgruppen. Vi vill att målgruppen ska inse att radiatorer tar plats och syns, och känna att de är en självklar del av ett vackert hem på samma sätt som ett handfat, ett kylskåp och andra vitvaror.

Yali-Parada Kitchen

Verktyg för digital kommunikation om radiatorer

Att välja radiator prioriteras inte i samma utsträckning som annan heminredning. Få vet vilka möjligheter som finns och vad man kan åstadkomma genom rätt radiatorer som passar ens hem. Radiatorer är mer än en värmekälla, det är en del av inredningen.

För att nå slutkunden på ett öppet och ärligt sätt krävs innehåll som intresserar. Det går inte längre att tuta ut reklam om hur störst, bäst och vackrast man är. Content marketing är det som de flesta företag med modern kommunikation tagit sig an de senaste åren och Purmo LVI är inget undantag. Sedan får man låta kunden göra sin egen bedömning och sitt eget val. Ibland blir det Purmo eller LVIs lösningar och ibland blir det ett annat varumärke. Kunden är påläst och har rätt att välja vem hen vill samarbeta med.

Grunden för all digital kommunikation är företagets webbplats – en responsiv plattform där all data om företaget och dess produkter och tjänster finns samlade. Webbplatsen är uppdelad för privatkunder och proffs. För att kunna skapa innehåll som intresserar både privatkunder och proffs har två separata bloggplattformer tagits fram för radiatorer i digital kommunikation. I bloggen cleverheating.se kan du hitta inspiration och information om olika värmesystem, radiatorer och golvvärme. Under inred med värme hittar du inspiration på snygga radiatorer för alla rum i ditt hem. Du hittar även informativa artiklar under både elvärme och vattenburen värme. Värmeexperten svarar på slutkundens frågor och hjälper hen hitta rätt värmelösning till hemmet.

Proffsbloggen What´s Up innehåller referenser, kampanjer, nyheter, produktinformation och event för proffs. Innehållet anpassas till sådant som intresserar arkitekter, konsulter och installatörer. Saknar du något innehåll får du mycket gärna kontakta oss på marknadsföringen.

Målet är att tredubbla besökarmängden på bloggarna 2016 vs föregående år.

Trafiken till dessa bloggar drivs genom organisk trafik och genom sociala media såsom Facebook, Pinterest och Youtube. Därtill jobbar Purmo Thermopanel med flera externa partner inom PR, PR&Event, Showrooms, Mässor, Minimässor, SEO och digital kommunikation.

Trendy_&_design_1_b